ケニアのクリエイティブ部門は急速に成長しており、国内総生産（GDP）の約5パーセントを占めている。ファッション、映画、音楽、デザインからデジタルアートや写真まで、この業界は雇用を生み出し、重要な文化的、経済的推進力として機能している。しかし、その可能性にもかかわらず、資金へのアクセスが限られていること、支援システムが断片化していること、インフラが不十分であることなど、構造的な課題が依然として残る。
クリエイティブ業界の女性にとって、これらの課題は、ジェンダー偏見、経済的制約、そしてクリエイティブなキャリアの経済的実現可能性を損なう社会的な認識によって増幅されることが多い。こうした障壁にもかかわらず、ケニアでは多くの女性クリエイターが活躍しており、革新的なブランドを構築し、作品を通じて業界に新たな風を吹き込んでいる。
Worried Eyewear の創設者、ルーシー・カブティもそのような起業家の一人である。彼女のブランドは、木材や金属などさまざまな素材を使用した手作りのサングラスとフレームの製造と生産を専門としている。彼女にとって、クリエイティブ業界にいるということは、試行の自由を楽しみ、アイデアを現実化することを意味する。「アイデアの発案から創作まで、そのプロセスは爽快です。さまざまな素材を試して、美しく機能的なアイウェアに作り変えていきます。シンプルなアイデアを、人々が身に着けて楽しめる具体的なものに変えるのは、とても刺激的です。」
クリエイティブ経済の成長にもかかわらず、ルーシーはケニアのクリエイターをサポートするためにもっと多くのことを行う必要があることを認めている。ナイロビ デザインウィークなどのイベントは、露出とネットワーキングの機会を提供するのに役立ってはいるが、業界が潜在能力を最大限に発揮するには、認知度、資金、組織化されたビジネスサポートが依然として重要である。「家族、友人、そして顧客からのサポートを得られるのは幸運だと思います。ソーシャルメディアも、当社の製品に対する認知度を高める上で大きな役割を果たしています。しかし、地元のクリエイターがビジネスを拡大しやすくするためには、マーケティングとインフラへのさらなる投資が必要です」とルーシーは言う。
世界的なデジタル化の進展に伴い、多くの女性クリエイターがテクノロジーと人工知能（AI）を活用してビジネスを拡大している。Instagram や TikTok などのソーシャルメディアやeコマースは、マーケティングや販売のための強力なツールとなっている。AIを活用したソリューションは、製品の写真撮影、ブランディング、顧客エンゲージメントにも使用されており、ビジネス運営の効率とコスト効率が向上している。ルーシーは、デザインとマーケティングにおけるAIの重要性を強調し、次のように述べている。「当社では、製品写真、ソーシャルメディアのキャプション、マーケティングにAIを使用しています。AIは、プロセスを合理化し、より幅広い視聴者にリーチするのに役立ちます。AIは、今日の当社のビジネス運営に不可欠な要素です。」テクノロジーは数多くの機会を提供しているが、ケニアの多くの女性クリエイターは依然としてデジタルへのアクセスに苦労している。女性起業家向けのトレーニング プログラムやワークショップは、このギャップを埋め、より多くの女性がデジタルツールを活用してビジネスを強化できるようにするために役立つ可能性がある。
クリエイティブ分野の女性にとって、資金調達は依然として大きな障害となっている。多くの女性起業家は資金援助の確保に苦労しており、事業の拡大やより良い設備への投資が困難となっている。Ogilvyのサハラ以南のアフリカ地域最高クリエイティブ責任者デルナ・セトナ氏によると、クリエイティブ業界の女性は男性よりも収入が低いことが多く、女性が経営する企業は資金を確保するのがより困難だという。「女性は代表性が低く、賃金も低い。同じレベルでは、男性の60％が同様の職位の女性よりも高い賃金を得ている。女性起業家は資金調達の際にも大きな課題に直面している。」これらの問題に対処するため、Ogilvy Africaの取り組みでは、女性に作品を発表し認知度を高めるためのプラットフォームを提供している。これらのプラットフォームは男女格差を埋め、女性クリエイターが潜在的な顧客や投資家とつながる機会を提供している。
ジュエリーブランド、Voiの創設者、ミシェル・ンドベラ氏は、女性クリエイターの成功にはコミュニティのサポートが重要な役割を果たすと考えている。「私は家族やデザインコミュニティからサポートを受けることができて幸運でした。ナイロビデザインウィークのようなイベントは、私たちがクリエイターとして団結し、お互いをサポートできる素晴らしい例です。」
政府はクリエイティブ産業への支援を示してきたが、より体系的な政策と財政的支援が必要だと多くの人が考えている。インフラの改善、資金調達の機会、ビジネストレーニングプログラムは、女性クリエイターに大きな利益をもたらし、国内市場と国際市場の両方で競争できるようにするだろう。ナイロビ・デザイン・ウィークの創設者兼CEOであるエイドリアン・ヤンコビアック氏は、ケニアのクリエイティブ経済が成長を続ける中、女性クリエイターへの投資拡大を主張している。彼は、女性がこの変革に十分に参加し、その恩恵を受けるためには、女性主導のクリエイティブビジネスを支援するために、より多くの資金と助成金を割り当てる必要があると強調している。さらに、地元のクリエイターの認知度と露出を高めることで、彼らの作品のレベルが上がり、地元と海外の両方の市場への扉が開かれるでしょう。
ヤンコビアック氏は、業界イベント、メディア報道、デジタルプラットフォームを通じて知名度を高めることが、女性クリエイターが当然受けるに値する評価を得るために非常に重要だと考えている。資金援助以外にも、デジタルマーケティング、AI、ビジネス管理の専門トレーニングプログラムの必要性を強調している。これらのプログラムは、デジタル化が進む世界でビジネスを拡大するために必要なスキルを女性に身につけさせるものだ。彼はまた、ケニア製の創造的な製品を世界的に宣伝し、女性が率いる企業がより広い消費者層にアクセスできるようにするための、政府支援によるより強力な取り組みを求めている。そして、これらの課題に対処し、戦略的な支援策を実施することで、ケニアの文化的、経済的未来を形作る上で女性が中心的な役割を果たす、活気ある創造産業を思い描いている。
クリエイティブ分野でのキャリアを考えている若い女性に、ウォーリード アイウェアの創設者ルーシーは、次のような励ましのメッセージを送っています。「創造性は、自分らしくある自由を与えてくれます。世界は手作りのユニークな製品へと向かっており、クリエイティブな人材の市場は拡大しています。経済的な不安を理由に、自分の情熱を追求することをためらわないでください。この業界には、誰にでもチャンスがあります。」
ケニアのクリエイティブ部門は、大きな経済の原動力となる可能性を秘めている。女性に投資し、適切なツールを提供し、平等に機会にアクセスできるようにすることで、ケニアはイノベーション、文化、経済成長の新たな波を起こすことができるだろう。
出典：The Standard
写真：©The Standard
ケニアのクリエイティブ分野で活躍する女性たち
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